當(dāng)我們對網(wǎng)頁跳出的廣告麻木無睹、對視頻放映前的廣告植入心存憤懣，網(wǎng)絡(luò)營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠；當(dāng)月月姐的火爆引來世俗的抨擊、鳳姐的炒作遭受世人的鄙棄，網(wǎng)絡(luò)惡俗炒作也隨之引來爭議。至此，企業(yè)主們面對傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，營銷投入開始變得躊躇�！　�

　　隨著時間的推移，大眾神經(jīng)正在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的包圍中變得麻木。然而，諸如“凡客體”、“微電影”等新一代網(wǎng)絡(luò)廣告形式卻意出驚人，有效激活了廣大受眾的麻木神經(jīng)，為眾企業(yè)提供了又一新的選擇。這一個個成功范例正在告訴著我們，繼硬廣告、惡俗炒作之后

　　認識輕廣告　　

　　福來網(wǎng)絡(luò)營銷顧問楊海培提出：所謂輕廣告，即在互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體平臺，以文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式為依托，通過內(nèi)容的創(chuàng)意新奇性及風(fēng)趣幽默感來吸引受眾，進而促使受眾對廣告內(nèi)容自主收藏、分享、討論甚至二次創(chuàng)作，以引起網(wǎng)民互動，形成病毒式傳播的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式�！　�

　　如福來公關(guān)為水仙藥業(yè)制作的“你絕對沒有見過的水仙風(fēng)油精”輕廣告，以視頻中女主人公誤吃貓糧、男主人公誤喝墨水為笑點，雖然明顯能看出是水仙風(fēng)油精的廣告視頻，但網(wǎng)民卻一反對傳統(tǒng)廣告的厭惡心態(tài)，異常喜愛，在視頻網(wǎng)站獲得108萬次點擊，更被優(yōu)酷頻道推薦為首頁種子視頻；而“這貨不是王力宏”的輕廣告視頻，則借街舞的另類玩法，一天內(nèi)形成26萬次點擊，在優(yōu)酷、人人網(wǎng)、新浪微博的3月份熱門視頻排行TOP10上排名第四，更是為廣告宣傳的南方黑芝麻官方網(wǎng)站日訪問量帶來歷史性突破，因遠遠超出預(yù)期效果而導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓�！　�

　　歷經(jīng)實踐經(jīng)驗總結(jié)，福來認為，在制作輕廣告過程中需要注意以下幾個關(guān)鍵點：　　

　　出位，再出位才能吸引眼球　　

　　在如今廣告滿天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠遠不能吸引網(wǎng)民的注意，唯有以獨到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇，才能夠吸引受眾的眼球，讓其駐足圍觀�！　�

　　前段時間火及一時的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有誰會想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上來防雨呢？于是這樣一條新浪微博狀態(tài)一經(jīng)發(fā)布，迅速被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬次，并榮登熱點話題榜首位置，為杜蕾斯帶來巨大的宣傳效應(yīng)。而新浪微博的“4D微互動電影”——《李娜大戰(zhàn)鵝地神》則以“網(wǎng)友參與電影情節(jié)發(fā)展”的新穎方式成功吸引了數(shù)百萬網(wǎng)友參與其中。　

　　娛樂休閑才能打破心理屏障　　

　　商業(yè)性太濃，很容易遭受受眾的心理排斥，而輕廣告則是以一種娛樂休閑的方式進入網(wǎng)民的視野，達到讓受眾從中享受到輕松愉悅的感覺，從而打破這層心理屏障。如下面的漫畫：　　　

　　借眾網(wǎng)民喜愛的漫畫形象，同時融入幽默風(fēng)趣的場景設(shè)計，讓受眾感覺很有意思，從而樂于接受并形成自主傳播，如在“自從有了它”版面融入產(chǎn)品信息，則可達到很好的品牌傳播效果。而“一件衣服可以換一瓶BUD LIGHT啤酒”（http://v.youku.com/v_show/id_XMjMzMTM3NTA4.html）輕廣告視頻一改傳統(tǒng)廣告商業(yè)性濃的特點，以其娛樂休閑性廣為網(wǎng)民所喜愛�！　�

　　找準受眾興奮點才能引起互動　　

　　輕廣告之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，就在于其互動性，內(nèi)容必須能夠充分吊起網(wǎng)民的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進而釋放輕廣告的影響力。 如下面這則美菱冰箱的輕廣告：　　　

　　廣告內(nèi)容借當(dāng)下社會議論的熱點——婚嫁與房產(chǎn)問題，為受眾上演了一出美菱冰箱內(nèi)三種水果的“愛情故事”，以此反映社會現(xiàn)狀，很巧妙的契合了受眾心理，從而引起網(wǎng)友們的極大興趣并競相傳播�！　�

　　在這方面運用自如的最數(shù)杜蕾斯。有30多萬粉絲的草根名微博“作業(yè)本”發(fā)表一條惡搞微博 “今晚一點前睡覺的人，懷孕”，杜蕾斯回復(fù)以“有我，沒事”引得眾網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)7000多次；而當(dāng)網(wǎng)友惡搞篡改益達廣告語“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了�！睍r，杜蕾斯則回復(fù)以“杜蕾斯無糖避孕套，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”引得眾網(wǎng)友捧腹，進而為杜蕾斯帶來巨大的宣傳效應(yīng)�！　�

　　如今，越來越多的輕廣告頻頻跳入網(wǎng)民視線，并成功演變?yōu)楸娋W(wǎng)民樂于互動的話題。輕廣告正在以不可阻擋之勢，搶奪網(wǎng)絡(luò)營銷手法之冠。　　

　　一個網(wǎng)友把益達口香糖的廣告詞改了：“兄弟，油加滿……你的杜蕾斯也滿了。”當(dāng)時杜蕾斯回復(fù)了一句：“杜蕾斯無糖避孕套，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你�！碑�(dāng)時大家都笑瘋了，我也樂壞了